HR-брендинг
Tom Hunt » Услуги » HR-брендинг
В настоящее время наиболее динамично развивающиеся компании России уже оценили важность HR-бренда как нематериального актива.
HR-бренд или бренд работодателя – это имидж компании на рынке труда, совокупность эмоциональных представлений о фирме потенциальными кандидатами. При этом бренд компании и бренд компании как работодателя часто не совпадают.
Существует большое количество известных фирм, где люди по различным причинам часто отказываются работать. Если есть интересная вакансия для специалиста, но бренд работодателя ему не интересен, скорее всего, кандидат откажется в пользу компании с более привлекательным брендом. Часто, узнавая, в какой компании открыта вакансия, кандидат отказывается, не оговаривая даже условий.
Значимость материальных факторов мотивации бесспорна, но говорить о них как о первостепенных – неправильно, особенно, для менеджеров и специалистов высокого уровня. Помимо этого хорошо сформированный HR-бренд может принести экономию компании – часть кандидатов предпочтут именно его более высокой заработной плате в фирмах-конкурентах.
Этапы формирования HR бренда:
1 Этап. Определение текущего имиджа компании в качестве потенциального (существующего) работодателя
Анализ внутренней среды
Анализ внешней среды
Целевая аудитория:
1. Студенты, аспиранты, другие учащиеся
2. Неработающие, готовые рассматривать предложения
3. Работающие (компании-конкуренты, другие согласованные компании-«доноры»)
4. Профессионалы. Представители рекрутинговых, тренинговых компаний, HR-сообществ, СМИ, прямо или косвенно влияющих на HR-бренд
Инструменты:
-
Проведение социологического исследования (анкетирование)
-
Проведение фокус групп
-
Анализ информации в СМИ
2 Этап. Планирование и проведение медийной кампании
Планирование медийных мероприятий с целью воздействия на каждую группу целевой аудитории
Проведение медийной кампании.
Критерии оценки эффективности:
Письменный отчет о числе упоминаний компании Клиента в выбранных направлениях
Результаты исследования «до и после»
Длительность каждого этапа: 4-6 недель.
Tom Hunt предлагает свои услуги по анализу HR-бренда Вашей компании и предоставить рекомендации по необходимой корреляции HR-стратегии и формирования реалистичного, привлекательного для кандидатов имиджа Компании на рынке труда.
Оформить заказ он-лайн 
Проконсультироваться со специалистом компании