HR-брендинг
Tom Hunt » Услуги » HR-брендинг
Счастье, как и успех, нельзя выиграть в карты, заработать или купить. Их можно только привлечь, становясь более привлекательным человеком.
Джим Рон
Репутация компании - залог ее успеха. А репутация компании среди соискателей и сотрудников – 80 % этого успеха.
В современном мире выгоднее не вступать в конкурентную борьбу, а придумать, как позиционировать компанию в своем сегменте, что принесет хорошие прибыли. Поэтому задача любой компании – не иметь конкурентов на рынке труда, создав свой индивидуальный и неповторимый бренд. Составление объявлений о вакансиях, размещение их на работных сайтах будет малоэффективным без такого важного компонента как HR-бренд. Согласно недавним исследованиям американских ученых при выборе услуг большинство клиентов по-прежнему доверяет друг другу (около 80%), а не рекламе, поэтому так важно распространять информацию о компании в блогосфере и социальных сетях. Ведь приходя в компанию каждый 2-ой изучает ее присутствие в интернет-среде: сайт, публикации, социальные сети и отзывы бывших сотрудников.
Брендинг работодателя - неотъемлемый элемент стратегии по приобретению талантов.
Плюсы HR-брендинга:
- Направление потока соискателей в компанию. Не Вы ищите сотрудников, а они находят Вас!
- Создание благоприятного имиджа доверия среди клиентов и партнеров.
- Создание доверия к компании.
Зачем тратить время и ресурсы на попытки поиска качественных кандидатов, если они могут сами захотеть вас найти?
В сегодняшней экономике многие организации упускают из виду, что хорошее обращение со своими собственными сотрудниками, положительное прощание с уходящими и т.п., как ни что другое, помогает усилить бренд работодателя. В результате, Вы можете более эффективно привлекать лучшие умы и таланты, не затрачивая при этом много времени и ресурсов.
Не менее важным фактором поддержания HR-бренда являются публикации в специализированных СМИ, в сети Интернет.
9 инструментов для создания бренда в интернет-среде:
Можно использовать различные инструменты внутри социальных сетей для продвижения и создания бренда своего бизнеса. Открытость впоследствии ведет к повышению узнаваемости и лояльности аудитории
Этапы формирования HR бренда:
1 Этап. Определение текущего имиджа компании
- Стандартные страницы (профили)
- Создание союза ссылок на другие ресурсы с присутствием
- Видео- и аудио- подкасты
- Страницы групп
- Популярные приложения
- Новостные ленты
- Реклама
- Блоги и микроблоги
- Сама активность
- Анализ информации в СМИ
- Анализ целевой аудитории (возраст, пол, сфера интересов, базовые потребности, «места обитания»)
- Работа в социальных сетях
- Проведение мероприятий / участие в них первых лиц компании
- Публикации сотрудников компании в СМИ
- Улучшение возможностей сайта
Способы оценки эффективности работ по созданию HR-бренда
- Внутренняя среда
- Внешняя среда
Целевая аудитория:
- Студенты, аспиранты, другие учащиеся
- Неработающие, готовые рассматривать предложения
- Работающие (компании-конкуренты, другие согласованные компании-«доноры»)
- Профессионалы. Представители рекрутинговых, тренинговых компаний, HR-сообществ, СМИ, прямо или косвенно влияющих на HR-бренд
2 Этап. Планирование и проведение кампании
Планирование мероприятий с целью воздействия на каждую группу целевой аудитории
Проведение медийной кампании.
Длительность каждого этапа: 4-6 недель.
Tom Hunt предлагает свои услуги по анализу HR-бренда Вашей компании и предоставить рекомендации по необходимой корреляции HR-стратегии и формирования реалистичного, привлекательного для кандидатов имиджа Компании на рынке труда.
В России более 50% населения являются участниками социальных сетей. Для работодателей социальные сети – это не только ресурс поиска персонала, но и позиционирование себя как успешной компании с развитой корпоративной культурой, открытой для мира. В настоящее время наиболее динамично развивающиеся компании России уже оценили важность HR-бренда как нематериального актива.
