Личный бренд. Когда он может навредить?

Tom Hunt » Новости » Личный бренд. Когда он может навредить?

Сегодня стало очень модным создавать себе различные образы, тем самым окончательно оформлять имидж, который станет вашей визитной карточкой в сотрудничестве с партнерами. Более того, это не просто модно, а стратегически необходимо каждому руководителю и владельцу собственного бизнеса.  В профессиональной среде правильно выстроенный образ особенно важен, так как ежедневно вам приходится заключать различные контракты и договоры, общаться с людьми, отстаивать и доказывать свою точку зрения, и на эффективность таких бизнес-коммуникаций существенное влияние оказывает ваша репутация. Безусловно, цельный образ складывается из нескольких важных элементов, таких как опыт и профессиональные знания, деловые связи, однако, в случае если все вышеперечисленное не является вашим абсолютным преимуществом, то репутация может оказаться решающим доводом «за»  вас. 

Как «построить» личный бренд?

Методика построения личного бренда обычно складывается из четырех составляющих.

 Первое - написание статей и последующая их публикация в СМИ. Фактически  из-под вашего пера выходят настоящие экспертные заметки и статьи, которые формируют образ профессионала и аса своего дела. Особое внимание следует уделить деловой прессе, а также тем бизнес-изданиям, которые являются самыми читаемыми в вашей референтной среде.

Вторая важная часть – организация мероприятий с вашим участием, вы сможете выступить в качестве спикера на различных конференциях и продемонстрировать свои профессиональные качества, а также познакомиться с нужными людьми, тем самым приобрести желаемые связи. Здесь все зависит от того, насколько вы харизматичны. Постарайтесь сделать выступление на сто процентов полезным и интересным для аудитории.

Третий элемент – персональный сайт, который должен быть вашим полным отражением, если хотите вторым «я». Только в этом случае посетители получат максимально точную информацию о вас как о человеке и профессионале, дизайн и контент должны отвечать тем задачам, которые вы перед ними ставите, подумайте, какая цветовая гамма наиболее четко отражает ту идею, которую вы хотите донести. Помните о том, что каждый цвет несет в себе информацию и особое значение. Например, натуральные природные цвета, такие как синий и зеленый, говорят об искренности и надежности, оттенки красного призваны подчеркнуть динамичность и страстное желание достичь и реализовать свои цели. Помните о том, что каждая деталь имеет значение, поэтому стоит заранее обсудить с дизайнером все вопросы, в которых вы можете быть менее компетентны.

И последней четвертой частью построения личного бренда является продвижение образа через социальные сети. На данный момент не многие руководители высшего и среднего звена уделяют этому моменту должное внимание, считая, что нельзя продвигать серьезный бизнес-образ через киберпространство. Однако это чуть ли не самое большое заблуждение нашего времени, ведь в интернете есть все, а невысокая стоимость, потрясающая мобильность и оперативность размещения информации могут сделать вас знаменитым всего за сутки. Сегодня приложения многих социальных сетей позволяют разместить подробную информацию об опыте работы,  собственное портфолио, которое станет «живым» примером вашего профессионализма, а также вы сможете поддерживать и находить профессиональные контакты и связи, отсутствие которых грозит стагнацией бизнеса и может осложнить ваше положение на конкурентном рынке.

Семь раз отмерь - один раз отрежь!

К сожалению, непрофессиональный подход может испортить любое дело и стать причиной неприятных последствий.  Также и личный бренд может стать не только залогом успешного будущего вашей карьеры, но и настоящим пятном на репутации, от которого будет невозможно отмыться. Дело в том, что создание личного бренда - это как основа фундамента образа, с которым вас будет ассоциировать общество и поменять его будет достаточно сложно. Поэтому заранее определитесь, какие именно цели в вашем конкретном случае преследуются, например, повышение узнаваемости, поиск деловых знакомств или даже новой работы. В зависимости от этого стоит продумать стратегию появления в СМИ, на мероприятиях и так далее.

4 случая, когда мы говорим личному бренду решительное «нет»:

1. Еще раз повторюсь, что основой построения личного бренда является создание четкого устойчивого образа, который демонстрирует вас в качестве профессионала в какой-либо определенной сфере. Однако в том случае если вы решите сменить направление своей деятельности, забыть о существовании личного бренда будет не так просто, как могло бы показаться. Имидж, который был сформирован вокруг вас, станет вашей тенью и получить такую же известность в другой сфере будет гораздо сложнее, потому что все ваши новые партнеры будут неизменно ассоциировать вас с предыдущим образом. Поэтому если в вашей голове уже появился коварный план развернуть свою карьеру на 360 градусов, не стоит вкладывать бюджет в создание личного бренда на этом промежуточном этапе.
2. Еще одним возможным минусом личного бренда, который может возникнуть в случае непрофессионального подхода к его формированию - это стихийность, таким образом, в итоге вы получите совсем не тот образ, о котором мечтали при подписании договора. Именно поэтому прежде чем начинать активное вмешательство в ваше личное пространство, вам должен быть предоставлен подробный план-стратегия, которая содержит поэтапную работу с вашим образом, а также описание примерных результатов, к которым вы стремитесь.
3. Противоречит вашей личности. Безусловно, можно создать абсолютно любой образ, который только с самых выгодных сторон будет вас демонстрировать, однако, помните об опасности несоответствия этого образа, навязанного через СМИ, вашим личностным характеристикам. При непосредственной встрече с партнером или на выступлении перед аудиторией вас быстро раскусят, поэтому помните о том, что личный бренд должен накладываться на профессиональный опыт и знания, придавая максимальную завершенность вашей индивидуальности, а не стоять особняком.
4. Личный бренд не делает из вас знаменитость. Многие полагают, что заказав услугу личный бренд, они проснутся на следующий день знаменитыми. Если так думаете и вы, вам следует отказаться от идеи создания такого образа. Личный бренд-это не ваша новая маска, за которую вы можете спрятаться, а лишь грамотное оформление репутации, которая заблестит по-новому как алмаз после огранки. Если вы стоите на пороге открытия собственного бизнеса, еще только начали завязывать деловые контакты, не думайте, что личный бренд вознесет вас на вершину, он постепенно работает на вашу репутацию, а значит, должен быть инвестирован своевременно.